2023年以來，運動服行業(yè)呈現(xiàn)出溫和復蘇態(tài)勢。網(wǎng)絡零售額已突破200億元，同比增長超過5%，市場活躍度持續(xù)提升。品牌商和經(jīng)銷商不斷涌現(xiàn)，新技術如全息技術、聚酯木質技術等也在推動行業(yè)創(chuàng)新與升級。隨著消費需求的多樣化和技術的不斷進步，2023年下半年運動服賽道正孕育新的增長機會，哪些產(chǎn)品有望成為爆品，值得深入分析。

智能化運動服正逐漸成為市場熱點，尤其在疫情后健身熱潮的帶動下，具備智能穿戴功能的產(chǎn)品受到消費者青睞。例如智能瑜伽服、智能心電衣、智能T恤等產(chǎn)品，通過內置傳感器和生物反饋技術，實現(xiàn)對用戶身體狀況的實時監(jiān)測與運動指導。數(shù)據(jù)顯示，小米米家運動心電T恤在2023年1-7月的零售額同比增速超過600%，顯示出智能運動服市場的強勁增長勢頭。未來，隨著產(chǎn)品種類和功能的豐富，智能運動服將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

具備自適應和調節(jié)功能的運動服也正在掀起消費新趨勢。這類產(chǎn)品能根據(jù)體溫、環(huán)境溫度、濕度等因素自動調整穿著體驗，滿足消費者對舒適性和功能性的雙重需求。例如耐克推出的Aerogami自動通風夾克，可根據(jù)體溫變化自動開啟或關閉通風口；美國品牌ASRV則應用NASA研發(fā)的Outlast溫控材料，有效減少出汗并提升體感舒適度。隨著新材料和新技術的不斷應用，這類自適應型運動服將成為更多消費者的首選。

此外，運動羽絨服作為冬季熱銷品類，預計將在下半年迎來高速增長。從歷史數(shù)據(jù)看，每年9月至12月是該品類的銷售旺季。2022年同期，運動羽絨服零售額占整體運動服市場的20%以上，增速位居細分品類第二。結合2023年整體運動服市場回暖的趨勢來看，今年運動羽絨服的銷售表現(xiàn)有望超越去年，成為拉動運動服飾板塊增長的重要力量。綜合來看，智能化、功能性與季節(jié)性品類將成為2023年下半年運動服賽道的三大重點方向。