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消博深觀察丨精品國(guó)貨“潮”起來(lái)

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  • 來(lái)源:搜博網(wǎng)
  • 2023-07-21 16:49
  • 行業(yè):日用消費(fèi)品
  • 消博會(huì)開(kāi)啟了一場(chǎng)全球矚目的精品展示盛宴,也搭起了一條讓國(guó)貨走出國(guó)門(mén)、通往全球消費(fèi)者的“快車(chē)道”。

     

    今年消博會(huì)上,6號(hào)館、7號(hào)館“國(guó)內(nèi)省市自治區(qū)展區(qū)”、8號(hào)館“國(guó)貨精品展區(qū)”,匯聚了國(guó)內(nèi)各地以及知名企業(yè)帶來(lái)的眾多精品好物,涵蓋了高科技產(chǎn)品、高端消費(fèi)品、美妝護(hù)膚、潮玩手辦、珠寶首飾、食品酒類等多個(gè)品類。從老字號(hào)到新潮流、新科技,這些帶著中國(guó)元素的國(guó)貨,在展館內(nèi)掀起了一股“中國(guó)潮”。

     

    在這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)上,與國(guó)際尖貨同臺(tái)“競(jìng)技”,國(guó)貨的底氣來(lái)自哪里?從參展的“國(guó)潮”精品就可見(jiàn)一斑。

     
    01
    “文化+創(chuàng)意”彰顯國(guó)貨魅力
    這是一場(chǎng)精品展示盛宴,也是一場(chǎng)文化盛會(huì)。穿梭在國(guó)內(nèi)展區(qū),可以欣賞絢麗的唐三彩工藝品,觀看文物藝術(shù)精品展,和黎陶非遺傳承人沉浸式制作黎陶,看三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品,抽“考古盲盒”……一件件文物和文創(chuàng)產(chǎn)品,一項(xiàng)項(xiàng)非遺技藝,在展會(huì)上講述著獨(dú)特和豐富的中華文化故事。
     
    文物活起來(lái)、文化動(dòng)起來(lái),創(chuàng)造出了新的消費(fèi)體驗(yàn),也傳遞出文化消費(fèi)的多樣性。展會(huì)上,作為四川的超級(jí)IP,三星堆系列文創(chuàng)精品成為“吸睛王”,超酷時(shí)尚的三星堆星仔系列擺件、可愛(ài)的三星堆青銅啾毛絨玩偶、圍坐一堂打麻將的三星堆玩偶擺件……各種最新上市的三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品前,圍滿了前來(lái)拍照打卡的觀眾。“圈粉”無(wú)數(shù)的國(guó)貨背后,既有深厚的文化內(nèi)核加持,也有無(wú)限的創(chuàng)意賦能,這正是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明之于國(guó)貨品牌塑造的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
     

    消博會(huì)四川館三星堆系列文創(chuàng)精品

     

     

    02

    “科技+品質(zhì)”展現(xiàn)國(guó)貨實(shí)力
    高科技展品,也是今年國(guó)內(nèi)展區(qū)的一大亮點(diǎn),能握手的機(jī)器狗、書(shū)法機(jī)器人等產(chǎn)品,展示了國(guó)內(nèi)企業(yè)在人工智能領(lǐng)域的最新成果;風(fēng)電、低空飛行器、北斗導(dǎo)航等高科技產(chǎn)品在海南館閃亮登場(chǎng);大疆無(wú)人機(jī)、小鵬匯天智能電動(dòng)飛行器展現(xiàn)廣東“智造方陣”;還有蔚來(lái)沉浸式智能電動(dòng)車(chē)、東風(fēng)猛士越野車(chē)、動(dòng)力沖浪板等高新技術(shù)展品亮相……
     

    消博會(huì)廣東館小鵬飛行汽車(chē)旅行者X2‍‍

    匯聚在消博會(huì)上的這些“高、新、特、優(yōu)”消費(fèi)精品,讓我們看到了國(guó)貨自主創(chuàng)新、智能制造、品質(zhì)保障的新標(biāo)簽。新技術(shù)由發(fā)展需求孕育,也是引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新引擎。從改善用戶體驗(yàn),到瞄準(zhǔn)用戶需求,再到革新技術(shù),國(guó)貨不斷塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),借助展會(huì)被更多人看見(jiàn)、體驗(yàn)并認(rèn)可,這是品質(zhì)和服務(wù)加速提質(zhì)升級(jí)的結(jié)果,也是中國(guó)品牌實(shí)力提升的鮮明注腳。
     
    03
    “潮玩+傳統(tǒng)”扛起流量擔(dān)當(dāng)
    跨界營(yíng)銷(xiāo)由來(lái)已久,不僅是創(chuàng)新品牌形象的新奇方式,也是拓展消費(fèi)群體的重要途徑。本屆消博會(huì)首次和潮玩IP泡泡瑪特進(jìn)行深度合作,聯(lián)合開(kāi)發(fā)“2023海南消博會(huì)”限定版聯(lián)名徽章禮盒,開(kāi)展“消博會(huì)泡泡瑪特”限定活動(dòng),意想不到的搭配勾起消費(fèi)者的好奇,吸引眾多觀眾打卡。除此之外,北京館內(nèi),航天元素滿滿的定制潮玩讓人眼前一亮;來(lái)自上海館的“國(guó)民奶糖”大白兔,變身“國(guó)潮兔”……跨界“國(guó)潮”讓人耳目一新。

     

    消博會(huì)泡泡瑪特館精品展柜

     

    讓潮流與傳統(tǒng)文化碰撞,或融入流行元素,或借力老字號(hào),既迎合了時(shí)尚的個(gè)性追求,又滿足了多元的文化需求,不僅為品牌帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),更刷新了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨的印象,為更多“國(guó)潮”打開(kāi)新的消費(fèi)市場(chǎng),創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

     

    事實(shí)上,不只是在展館內(nèi),在展館之外,“國(guó)潮”早已攪動(dòng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)。

     

    打開(kāi)電商平臺(tái),國(guó)貨品牌成交額不斷攀升;在社交媒體上,國(guó)貨熱點(diǎn)話題持續(xù)走熱;放眼全球,“中國(guó)制造”的知名度不斷上升……

     

    從廣受追捧的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,再到火爆全球的“冰墩墩”,諸多現(xiàn)象級(jí)國(guó)貨精品,足以說(shuō)明“國(guó)潮”早已不止于文化領(lǐng)域,更滲透到了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,正在朝著更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)邁進(jìn)。在此次消博會(huì)上,不少國(guó)貨好物“圈粉”無(wú)數(shù),可謂是厚積薄發(fā)的結(jié)果。

     

    透過(guò)消博會(huì)上的“國(guó)潮”熱,我們看到了國(guó)貨品牌的潛力無(wú)限,也看到了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)精品的“嚴(yán)苛”要求,一個(gè)品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng),只有深耕消費(fèi)者需求,持續(xù)探索創(chuàng)新邊界,才能讓短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久熱潮。
     
    國(guó)內(nèi)外消費(fèi)精品同臺(tái)“競(jìng)技”,也讓我們看到了海南連接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源的重要紐帶作用,看到了海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心引領(lǐng)消費(fèi)潮流的發(fā)展?jié)摿?。火爆的消博?huì),讓“國(guó)潮”不出國(guó)門(mén)就能點(diǎn)亮消費(fèi)高光時(shí)刻,再次向全球展示了海南自貿(mào)港的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn),隨著“平臺(tái)+政策”疊加效應(yīng)的不斷釋放,海南消費(fèi)市場(chǎng)的空間也將逐步擴(kuò)大,為國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌提供更大發(fā)展空間。
    來(lái)源:海南日?qǐng)?bào)
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    中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)
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    上海國(guó)際日用百貨(春季)博覽會(huì)
    CCF
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