線下實(shí)體展會(huì)蓬勃發(fā)展，增長(zhǎng)速度明顯。隨著在線顯示技術(shù)的多樣化，購(gòu)物直播室和短視頻平臺(tái)逐漸成為許多商家推廣產(chǎn)品的主要渠道之一。關(guān)于線下展覽能否繼續(xù)在溝通和交易中發(fā)揮作用的疑問(wèn)經(jīng)常在各種媒體上發(fā)表，然而，展覽經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有像許多負(fù)面預(yù)測(cè)那樣逐漸萎縮。在會(huì)展人的共同努力下，整個(gè)會(huì)展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展。根據(jù)會(huì)展業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)會(huì)展總展覽面積為8120萬(wàn)平方米，會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值僅為3016億元。到2019年，全國(guó)展覽總展覽面積為13048萬(wàn)平方米。全國(guó)會(huì)展業(yè)直接收入總額已增加到830億元左右，占展覽總面積的60.7%，占直接收入總額的175.2%。

線下展會(huì)的主導(dǎo)地位真的動(dòng)搖了嗎？新冠病毒-19的廣泛影響導(dǎo)致了在線展覽的全面發(fā)展。如今，隨著眾多展會(huì)主辦方推出在線展會(huì)平臺(tái)，大量科技網(wǎng)絡(luò)公司紛紛進(jìn)入在線展會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，被霧霾籠罩的會(huì)展行業(yè)顯得更加光明。但在線展覽真的是展覽業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向嗎？線下展覽失去活力？

一般來(lái)說(shuō)，要了解一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，我們需要了解政府的行為。近年來(lái)，中國(guó)各大會(huì)展城市不斷擴(kuò)建和建設(shè)大型、特大型展廳。與此同時(shí)，全國(guó)博覽會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)并成功舉辦。第四屆中國(guó)國(guó)際商品交易會(huì)將于去年11月在上海舉行，5月7日，國(guó)家啟動(dòng)了新的大型全國(guó)博覽會(huì)——海南消費(fèi)品博覽會(huì)。6月24日，國(guó)家會(huì)展中心（天津）投入使用。8月2日，首都會(huì)展集團(tuán)成立。所有有力的行動(dòng)都向外界傳達(dá)了一個(gè)信息。國(guó)家認(rèn)為線下會(huì)展對(duì)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有重要作用，將加大對(duì)線下會(huì)展業(yè)的支持力度。

自從新型冠狀病毒肺炎爆發(fā)以來(lái)，會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了巨大的洗禮。許多展覽公司都采取了各種方式來(lái)拯救自己。在線數(shù)字展覽的主題將取代線下展覽。它從未停止過(guò)。長(zhǎng)期活躍在展會(huì)中的參展商陷入了選擇性障礙，面臨著傳統(tǒng)空間和時(shí)間限制的危機(jī)?？磥?lái)，一旦錯(cuò)過(guò)了數(shù)字展會(huì)，就會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。真的是這樣嗎？讓我們討論一下數(shù)字展覽和線下實(shí)物展覽。誰(shuí)是展會(huì)的未來(lái)趨勢(shì)？目前，國(guó)內(nèi)許多機(jī)構(gòu)正在研究數(shù)字展覽的成因、發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)線下實(shí)體展覽的綜合影響。他們認(rèn)為，未來(lái)20年中國(guó)會(huì)展業(yè)的主流仍將是線下實(shí)體展覽。然而，由于在線展覽形式的便利性和科技的應(yīng)用，它們將逐漸成為線下展覽的重要組成部分，相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)。

數(shù)字展覽線下應(yīng)用場(chǎng)景延伸

由于在線展會(huì)誕生于一個(gè)特殊的時(shí)期，在線展會(huì)所需的核心功能并未真正成熟，如云展示、云排水、云交互、云協(xié)商等應(yīng)用場(chǎng)景。在此之前，他們還沒(méi)有真正獲得線下展會(huì)所發(fā)揮的業(yè)務(wù)聯(lián)系和交易的應(yīng)用組合。在過(guò)去的一兩年里，舉辦數(shù)字展覽的口號(hào)大多沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的效果。此外，數(shù)字展會(huì)關(guān)注的數(shù)字是在線觀眾的人氣和人氣，但轉(zhuǎn)化率很低。因此，許多參加在線展會(huì)的參展商對(duì)在線展廳的觀眾數(shù)量提出投訴。然而，他們中的大多數(shù)人只是在點(diǎn)擊后離開。有些查詢的轉(zhuǎn)換率很低。與線下展會(huì)相比，觀眾群體雜，質(zhì)量不高。因此，人們?cè)絹?lái)越懷疑在線展覽在展覽業(yè)中的作用。隨著全國(guó)疫情緊張局勢(shì)的逐步緩解，線下實(shí)體展會(huì)再次回到參展商的關(guān)注點(diǎn)。數(shù)字展覽的缺失不是一個(gè)概念，而是一個(gè)機(jī)遇。2019年新冠疫情爆發(fā)后，在線展會(huì)在展會(huì)人士眼中突然變得活躍起來(lái)。在網(wǎng)上展會(huì)大規(guī)模停車的情況下，許多會(huì)展公司嘗試了各行各業(yè)的自助行為，許多小型會(huì)展公司破產(chǎn)，大量員工下崗。一些老鼠開始在網(wǎng)上出售課程和茶葉。一些企業(yè)組織行業(yè)聯(lián)盟來(lái)取暖，整個(gè)行業(yè)都在緊張地等待未知。

去年4月，廣交會(huì)宣布2020年春季廣交會(huì)將在網(wǎng)上舉行。當(dāng)時(shí)，許多會(huì)議和展覽組織者跟進(jìn)并宣布將在網(wǎng)上舉行展覽。就這樣，在線展覽在沒(méi)有任何預(yù)兆的情況下誕生了。期待已久的會(huì)展業(yè)和眾多參展商紛紛加入。網(wǎng)絡(luò)展覽無(wú)疑給大家?guī)?lái)了新的希望。同年4月，阿里巴巴投資的云展覽有限公司的商業(yè)公告將公眾的期待聚焦在在線展覽上。此時(shí)，大家不禁要問(wèn)一個(gè)重要的問(wèn)題：線下實(shí)物展是否會(huì)淡出江湖？

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)的加速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了各行各業(yè)的跨境融合發(fā)展，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。今年，中國(guó)電信積極建設(shè)數(shù)字會(huì)展平臺(tái)、數(shù)字會(huì)議平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)等，目的是將線上線下展會(huì)結(jié)合起來(lái)，打造智能客戶獲取的生態(tài)閉環(huán)。廣州展云科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)畛?yáng)認(rèn)為，數(shù)字展會(huì)離不開線下展會(huì)的實(shí)體支持。通過(guò)自主研發(fā)的數(shù)字展會(huì)運(yùn)營(yíng)工具，公司可以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的客戶獲取，提高企業(yè)“云”客戶拓展能力，幫助企業(yè)以低成本進(jìn)入數(shù)字貿(mào)易的軌道，身臨其境地看到企業(yè)、產(chǎn)品和案例。經(jīng)過(guò)多部門的共同努力，首個(gè)落地實(shí)體展已在2021國(guó)際數(shù)字技術(shù)展覽會(huì)暨天翼智能生態(tài)博覽會(huì)（廣交會(huì)展館B區(qū)）實(shí)際應(yīng)用開幕。讓我們期待數(shù)字展會(huì)帶來(lái)的新成就。