TikTok Shop印尼站電商功能關(guān)閉-未來何去何從

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來源：搜博網(wǎng)

2023-10-14 14:41

行業(yè)：跨境電商

近日，TikTok Shop在印尼站的電商功能于10月4日正式關(guān)閉，這一消息引起了廣泛關(guān)注。自此，TikTok印尼站成為了一個僅提供短視頻內(nèi)容的平臺，賣家雖然仍可以在平臺上創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接進行銷售。

然而，TikTok顯然不會輕易放棄印尼這一前景廣闊的電商市場。據(jù)跨交會首席記者福榕融了解，TikTok全球活躍用戶中，美國排名第一，印尼緊隨其后，擁有龐大的用戶群體。在印尼，有近一半的人都是TikTok的活躍用戶，這使得TikTok Shop在東南亞的業(yè)務(wù)占據(jù)了六成份額，未來本有著無限可能。

但印尼政府的一紙禁令，卻給TikTok Shop的印尼之旅按下了暫停鍵。印尼政府要求TikTok電商平臺必須在一周之內(nèi)改組為獨立應(yīng)用程序，否則將被關(guān)閉服務(wù)。這對于TikTok來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。在如此短的時間內(nèi)開發(fā)出一個能夠承載數(shù)億用戶使用的獨立app，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

福榕融認為，印尼政府的這一舉措，主要是為了保護國內(nèi)的中小企業(yè)免受外國產(chǎn)品（尤其是中國制造）的沖擊。電商的快速發(fā)展雖然給印尼消費者帶來了實惠，但卻讓國內(nèi)的中小企業(yè)倍感壓力。因此，印尼政府選擇通過政策手段來限制外國產(chǎn)品的流入，從而保護本土企業(yè)。

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然而，這一舉措也給TikTok Shop帶來了巨大的損失。不僅丟失了幾十億美元的業(yè)務(wù)，還有數(shù)百萬的賣家因此受到了影響。對于TikTok來說，未來在印尼的電商之路將充滿挑戰(zhàn)。

那么，TikTok將如何應(yīng)對這一困境呢？一種可能是退回到跳轉(zhuǎn)外鏈的時代，通過廣告引流導向其他電商平臺（如Shopee、Lazada、獨立站等）進行成交。另一種可能是將TikTok Shop剝離出來，組建成一個獨立的應(yīng)用。但無論采取哪種措施，轉(zhuǎn)化率都將大不如前，且客戶與賣家的流失風險也會隨著時間的推移而增加。

值得注意的是，不僅印尼，馬來西亞和越南等東南亞國家的政策也在不斷變化之中。這對于想要進軍東南亞電商市場的企業(yè)來說，無疑增加了更多的不確定性和風險。

盡管如此，東南亞電商市場仍然具有巨大的潛力和吸引力。對于TikTok來說，如何在逆境中尋找新的機遇和突破口，將決定其在印尼乃至整個東南亞市場的未來走向。我們期待TikTok能夠盡快給出答案，為這一場電商風暴畫上句號。