隨著2023年上半年的結(jié)束，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國居民人均消費(fèi)支出達(dá)到12739元，同比增長8.4%，實(shí)際增長7.6%。社會消費(fèi)品零售總額也實(shí)現(xiàn)了8.2%的同比增長。在整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了一系列新的變化與特點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對比上半年與2022年、2019年的消費(fèi)情況，并結(jié)合京洞察的消費(fèi)心理調(diào)研，總結(jié)了以下消費(fèi)新現(xiàn)象：

家庭類消費(fèi)提質(zhì)升級

近年來，人們與“家”的關(guān)系有了全新的增進(jìn)，更加重視家庭空間的健康、舒適和便利性。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，家裝、廚具、食品、生鮮等品類的消費(fèi)占比顯著提升。特別是家裝建材消費(fèi)，在京東用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比中四年增長了13.6%。智能衛(wèi)浴設(shè)備、智能床墊等家居產(chǎn)品因安全、舒適、節(jié)能等特點(diǎn)受到消費(fèi)者青睞。不同年齡段的人群在家庭消費(fèi)上也有明顯差異，年輕人更看重碎片化的睡眠裝備，而中年人群則更關(guān)注打造舒適的臥室空間和室內(nèi)環(huán)境健康。

健康保健消費(fèi)持續(xù)增長

過去四年中，健康類消費(fèi)前所未有地受到關(guān)注。傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類和營養(yǎng)保健消費(fèi)的結(jié)構(gòu)增長顯著，其中鮮燉燕窩和益生菌等品類增速較高。此外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也日益為消費(fèi)者所接受，營養(yǎng)師和藥師在線咨詢服務(wù)訂單量大幅增長。銀發(fā)消費(fèi)品的友好度、便利性和安全性也日益受到重視，適老商品在線上銷售的數(shù)量和品類不斷豐富。

下沉市場消費(fèi)活躍，升級需求明顯

2023年上半年，下沉市場的消費(fèi)比一線城市更加活躍。中低線市場的耐用品消費(fèi)進(jìn)入到更新周期，環(huán)保、節(jié)能減排和綠色是下沉市場消費(fèi)升級的重要標(biāo)志。節(jié)能電器的需求在近四年中得到較大釋放，尤其在4-6線市場增長亮眼。創(chuàng)新模式如以舊換新服務(wù)在下沉市場起到了重要的拉動(dòng)作用，促進(jìn)了消費(fèi)電子等產(chǎn)品的循環(huán)利用和低碳發(fā)展。

消費(fèi)更加理性，注重性價(jià)比

調(diào)研結(jié)果顯示，2023年上半年線上消費(fèi)力還在增長，但消費(fèi)心態(tài)發(fā)生了變化，理性消費(fèi)成為主導(dǎo)方式。消費(fèi)者在購買決策前思考更全面、更理性，更加關(guān)注性價(jià)比和自身需求的契合程度。預(yù)算管理消費(fèi)、追求商品的性價(jià)比和消費(fèi)更謹(jǐn)慎成為今年用戶消費(fèi)習(xí)慣的前三名。護(hù)膚美妝品類中，體驗(yàn)裝的銷量大幅增長，反映了消費(fèi)者先體驗(yàn)再買正裝的需求越來越高。

趨勢品類潮起潮落，制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

近年來，不同行業(yè)中的趨勢品類紛紛登場，引領(lǐng)一陣潮流。從方便菜到健康飲料，再到功能性食品，以及不同種類和形式的咖啡，食品飲料圈的風(fēng)口此起彼伏。今年以來，中國“茶”文化卷土重來，新茶飲、新袋泡、花草茶等新賽道崛起。同時(shí)，黃金產(chǎn)品也呈現(xiàn)出增長趨勢，更多年輕人購買黃金反映了消費(fèi)理念的變化。在制造業(yè)方面，企業(yè)快速轉(zhuǎn)向數(shù)智化和柔性化生產(chǎn)，以適應(yīng)市場需求的快速變化。

線上線下融合互補(bǔ)，強(qiáng)供應(yīng)鏈企業(yè)更具優(yōu)勢

京東“超級體驗(yàn)店”等線下渠道的完善，實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道生態(tài)的融合發(fā)展。具備強(qiáng)供應(yīng)鏈能力的企業(yè)可以更快地打開不同市場，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。線上線下更融合互補(bǔ)，成為消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢。

綜上所述，2023年上半年中國消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出家庭類消費(fèi)提質(zhì)升級、健康保健消費(fèi)持續(xù)增長、下沉市場消費(fèi)活躍且升級需求明顯、消費(fèi)更加理性注重性價(jià)比、趨勢品類潮起潮落以及線上線下融合互補(bǔ)等新特點(diǎn)。這些新趨勢為消費(fèi)市場的發(fā)展提供了新動(dòng)力和方向。